• 7 months ago / Kristyna Lyle

Sweet Success

Social Media bietet Firmen und Marken neue Möglichkeiten, ihre Kunden gezielt anzusprechen. Deren Erwartungen haben sich dabei stark verändert. Verbraucher fordern längst eine direkte Kommunikation mit der Marke ein. Es reicht nicht mehr, ihnen Produkte einfach nur zu verkaufen. Sie bloß zu informieren und zu unterhalten. Und bei der nächsten Kaufentscheidung auf ihre Markentreue zu hoffen. Verbraucher vertrauen heute stärker einander und ihren Lieblingspersönlichkeiten. Es gilt: Eine vertrauenswürdige Empfehlung ist glaubwürdiger als eine Anzeige.

Unter Berücksichtigung solcher Verbrauchererwartungen haben wir die Super Dickmann’s "Superlecker-Bäcker"-Kampagne mit Unterstützung der beliebten YouTuberin und Bloggerin Sally gestaltet.

In Sallys erfolgreichem Blog und YouTube-Kanal geht es um Rezepte sowie Tipps und Tricks rund um Haushalt und Familie. Die souveräne und gewinnende Moderation der Bloggerin und die kreativen Rezeptideen haben ihr inzwischen viele Fans und eine große Anhängerschaft beschert. Und auch wir wussten sofort: Sally ist die perfekte Besetzung für unsere Kampagne! 

"Mir hat an der Aktion besonders gut gefallen, dass ich den Freiraum hatte, mein Video und mein Rezept frei zu gestalten", sagt Sally. "Mir ist immer besonders wichtig, dass ich auch bei Kooperationen ich selbst sein kann und dass das Unternehmen zu mir passt. Nur so kann ich mich damit identifizieren."

Für die Kampagne bereitete Sally in einem Videobeitrag einen leckeren no-bake Kuchen mit Super Dickmann’s zu und rief ihre Zuschauer zur Teilnahme am "Superlecker-Bäcker" Backwettbewerb auf. Teilnehmer konnten hier mit selbst kreierten Rezepten zum "Superlecker-Bäcker" werden und zahlreiche Preise gewinnen. Die fünf besten Rezepte erscheinen außerdem 2017 in dem Backbuch "Süßes mit Kuss".

Wie erfolgreich dieser Ansatz war, zeigen die Zahlen: Rund 1.900 Back-, Torten- und Deko-Ideen sind seit der Siegerwahl Anfang Oktober über die Aktionsseite abrufbar. Mithilfe der Social-Media-Beiträge von Sally erreichte die Kampagne im Rahmen der Influencer-Aktion darüber hinaus 252.000 aktive Videoaufrufe (via YouTube/Instagram), mehr als 26.200 "Likes" und 1.600 "Shares" via Facebook sowie 1.300 Kommentare (via Facebook/Instagram/YouTube).

Unser Erfolgsrezept: Erstellung von Markeninhalten, die von sogenannten "Social Media Influencern" oder anders gesagt von Menschen wie "Du und ich" verbreitet werden, sodass Marken gleichzeitig ihre Botschaft verstärken und ihr Zielpublikum von der Begeisterung anstecken können. 

Weitere Details sind auch im Online-Beitrag von ONEtoONE zu finden.