fraenk
Ein Handytarif, der sich nicht wichtiger nimmt als er ist.
Eine neue Marke betritt den deutschen Telkomarkt mit einem radikal einfachen Ansatz: nur ein Tarif, ein Preis, eine App und 100% digital. Unsere Aufgabe: Die Entwicklung der Marken- und Kommunikationsstrategie.
Die umgedrehte Sanduhr machte eine präzise Marke zwingend. Eine Marke, die kollektives Verständnis schafft und klare Ableitungen für alle weiteren Disziplinen zulässt.
Für das markenstrategische Fundament arbeitete das denkwerk daher mit dem Brand-Story-Format. Denn Brand Stories nutzen aus, wie das menschliche Gehirn am besten funktioniert: Mithilfe von Geschichten. Sie war der Nukleus für alle weiteren markenstrategischen Ableitungen.
Das Ergebnis: Eine maximal funktionale Marke, die sich gegen die Aufdringlichkeit und die Komplexität des Marktes stellt.
In wenigen Wochen von der Ursprungsidee zur Brand Story! denkwerk hat hierbei nicht nur die markenstrategische Grundlage für unsere neue Brand fraenk mitentwickelt, sie leben auch täglich Begeisterung und Leidenschaft für unsere Marke vor.
Was ein Kreativ-Department aus dieser Positionierung macht? fraenk! Abgeleitet aus dem Englischen „Be frank“ erklärte sich die maximale Reduktion auf das Wesentliche in nur einem Wort. Und nachdem Marke und Name standen, war auch die Messlatte für alles andere gesetzt. Tonalität? Kommunikationsstrategie? Designsprache? Be fraenk!
fraenk wurde zum Ergebnis einer radikalen Verzahnung zwischen Strategie und Kreation. Eine Ein-Wort-Markenidentität.
Nach der Grundlagentheorie ging es an die Umsetzung. Das CI wurde geformt, die Produktgestaltung weiterentwickelt und auch die erste Markenkampagne gemeinsam mit dem denkwerk umgesetzt.
Von (D)OOH, Spotify-Ads, Addressable TV und digitalen Awareness-Formaten über Programmatic und Social-Paid: fraenk zu sein bedeutet auch wie fraenk zu sprechen – und so bekam die Marke ihre ganz eigene Sprache. Für eine maximale Markenerinnerung zur Auftaktkampagne.
