Gerety Awards
Bettina Lange ist Jury-Mitglied
Ausschließlich Frauen in der Jury eines Kreativ-Awards? Ja, das gibt’s! Bei den internationalen Gerety Awards begutachtet zum fünften Mal in Folge eine rein weibliche Jury Arbeiten aus Werbung, Design und Kreation – und auch denkwerk ist in diesem Jahr vertreten: Executive Director Strategy, Bettina Lange, bereichert die Berliner Kommission.
Benannt sind die Gerety Awards nach Frances Gerety, die 1948 den weltweit gefeierten Slogan „A diamond is forever“ für den weltgrößten Diamantenhersteller „De Beers“ textete. Aber warum ist ein ausschließlich von Frauen jurierter Kreativpreis so besonders?
21 Prozent: Gender Gap in Führungspositionen
Auch wenn der Frauenanteil in der Kreativbranche höher ist als in der Gesamtwirtschaft, wird auch diese von Männern dominiert – und zwar insbesondere in Führungspositionen: Der Anteil weiblicher Führungskräfte in Werbeagenturen beträgt im Jahr 2022 nur 21 Prozent.
„Noch immer entscheiden hauptsächlich Männer darüber, was gute und schlechte Kommunikation ausmacht. Das ändern die Gerety Awards, die mit ihrem Ansatz für mehr Diversität und Abwechslung in der Branche sorgen und dabei Exzellenz in Kreativität und Umsetzung auszeichnen. Benchmarks auszuwählen, von denen wir in Zukunft mehr sehen wollen, ist eine Aufgabe, auf die ich mich sehr freue.“
Die Rolle von Frauen in der Kreativbranche stärken
Diesem Trend möchten die Gründer:innen der Gerety Awards Lucia Ongay und Joe Brooks entgegenwirken. So soll der Award nicht nur für mehr Sichtbarkeit für weibliche Kreativschaffende sorgen, sondern vor allem deren Stellenwert verdeutlichen. Das heißt aber nicht, dass nur Arbeiten mit Frauen als Zielgruppe bei den Gerety Awards eingereicht werden können und beurteilt werden. Vielmehr steht im Vordergrund, wie ein weibliches Publikum Kreativität bewertet und welche Werbung am meisten Anklang findet. Da etwa 80 Prozent aller Kaufentscheidungen von Frauen getroffen werden, schaffen die Gerety Awards so einen Maßstab, der nicht nur der Marktrealität entspricht, sondern gleichzeitig den Standard neu definiert, der traditionell für Werbung gilt.
17 Frauen aus Deutschland sind dabei
Die Standorte für die Gerety Awards im Jahr 2023 sind unter anderem London, Chicago, Mumbai. Am Gerety Awards Jury-Standort Berlin ist Bettina Teil der deutschen Jury. Zusammen mit der Jurypräsidentin Kathrin Jesse und 15 weiteren Creative People aus Deutschland bewertet sie internationale Arbeiten.
Wer bei den Gerety Awards dabei sein möchte, kann seine Arbeiten noch bis zum 03. März einreichen. Mehr Infos zu den Teilnahmebedingungen, Award-Kategorien und den internationalen Jurorinnen findest du auf der
Über Bettina Lange
Nach Stationen bei TLGG, Scholz & Friends und Amorelie ist Bettina Lange seit letztem Jahr fester Teil in der Führungsebene bei denkwerk. Bettina ist Executive Director Strategy und für die Bereiche Brand Strategy & Campaigns, Digital Marketing & Analytics und Business Strategy & Transformation verantwortlich.
