Cross-Media-Kampagne
Auf Knopfdruck Gutes tun: Olivia Jones setzt Soziallotterie aidFIVE die Krone auf
„Was passiert denn da?“, fragen sich einige Menschen nach dem Einkauf in „ihrem Kiez-Supermarkt“ auf der Reeperbahn in Hamburg. Bio-Konfetti. Ein Buzzer. Und eine Dragqueen mit grünen Haaren, Glitzerstiefeln und Federboa: Überrascht werden die Kunden:innen nach dem Verlassen von keiner Geringeren als Olivia Jones – mit dem #sehrokay Buzzer und der Aufforderung: „Zeig mir deine Rechnung!“
Digitale Soziallotterie spricht junges Publikum an
Im Vergleich zu anderen Altersgruppen spenden junge Menschen immer weniger. Dieses Problem möchte das neue Hamburger Unternehmen aidFIVE lösen. Als erste rein digitale Soziallotterie realisierten wir mit dem Newcomer gemeinsam im Februar und März 2022 die ersten Kampagnen unter dem Titel „sehr okay“. Der Kampagnenname lieferte auch gleich den Hashtag mit: #sehrokay. Im Hintergrund unterstützte die Stiftung Deutsches Hilfswerk sowie als weiterer Partner die Deutsche Fernsehlotterie bei der Umsetzung. Zu den Formaten der #sehrokay Cross-Media-Kampagne zählen TV-Spots, die wir zusammen mit Studio Seidel umgesetzt haben, ausgewählte Podcast-Platzierungen sowie begleitende Bewegtbilder auf Plattformen wie Instagram und TikTok. Die Social Web-Aktion setzten wir in Zusammenarbeit mit verschiedenen Creatorn um.
Das Highlight der digitalen Soziallotterie
Das Highlight der Cross-Media-Kampagne zum Finale: ein Instagram Reel. Ausgespielt via @we_are_aidfive inklusive begleitender Videos auf TikTok (@aidfive.org). Die Idee hinter dem Reel: Dragqueen Olivia Jones überrascht Menschen in „ihrem Kiez“ nach dem Einkaufen mit dem „sehr okay“ Buzzer und einer Menge Bio-Konfetti: Der ausgerollte grüne Teppich vor dem Supermarkt war die Bühne für Olivia Jones und gleichzeitig die Einladung an die jungen Teilnehmer:innen, direkt an Olivias Seite ein Los in Höhe von fünf Euro zu erwerben und anschließend die eigene Rechnung im Wert von bis zu 5.000 Euro hochzuladen. So tun sie Gutes und spielen vor Ort und im Digitalen mit. Ob der Einkaufswert zurückgewonnen wird, zeigt sich direkt nach dem Hochladen – auf jeden Fall unterstützt jedes Los als Einsatz ausgewählte soziale Projekte.
„Helfen soll natürlicher Teil des Alltags werden, also haben wir unser Spielkonzept kurzerhand ins TV, in die sozialen Netzwerke und auch auf die Straße gebracht. Dass Olivia Jones unsere erste große Kampagne krönt, freut uns sehr.“
Helfen soll alltäglich werden
Das Prinzip des Helfens bei aidFIVE ist einfach erklärt:
1. Auf aidfive.org anmelden
2. eine Rechnung hochladen
3. ein Los für fünf Euro kaufen
4. soziale Projekte unterstützen
5. Chance sichern, den Einkaufswert zurückzugewinnen
Damit erhalten alle Mitspieler:innen die Chance, den eingereichten Rechnungsbetrag zurückzugewinnen. Gleichzeitig unterstützen sie soziale Projekte. Jede Art von Rechnung bis zu einer Höhe von 5.000 Euro kann eingereicht werden: die neuen Sneakers, die Stromrechnung oder der Wocheneinkauf. Der Großteil des Losbetrags fließt in die Anschubfinanzierung sozialer Projekte in ganz Deutschland, die das Leben von Kindern und Jugendlichen sowie hilfsbedürftigen Menschen nachhaltig verbessern. Hier kann man sich für diese Förderung bewerben. Die Projektauswahl erfolgt unter Mitbestimmung aller Mitspieler:innen, die mindestens 18 Jahre alt sein müssen.
„aidFIVE verbindet als gemeinnützige GmbH zwei wichtige menschliche Motivationen: die Aussicht auf einen Gewinn und das gute Gefühl, anderen Menschen zu helfen. Mit unserer Kampagne machen wir genau das zu einer Symbiose, die Aufmerksamkeit schafft.“
Über aidFIVE
aidFIVE ist die erste rein digitale Soziallotterie in Deutschland. Seit August 2021 ist denkwerk für die Markenentwicklung und die Kampagne zuständig, wie die Cross-Media-Kampagne mit Olivia Jones. Die Soziallotterie aidFIVE ist offizieller Partner der Deutschen Fernsehlotterie und wie diese ein Tochterunternehmen der Stiftung Deutsches Hilfswerk. Aus Rechnungen macht aidFIVE Lose mit guten Gewinnchancen. Jede abfotografierte oder gescannte und danach hochgeladene Quittung von einem Cent bis 5.000 Euro wird zu einem Los, mit dem man seinen Einkaufswert zurückgewinnen kann. Ob man gewonnen hat, erfährt man sofort. Dabei spielen die Teilnehmenden um den Wert eines beliebigen Einkaufs von bis zu 5.000 Euro und können diesen mit etwas Glück zurückgewinnen. Mit dem immer gleichen Spieleinsatz von fünf Euro werden innovative soziale Projekte in ganz Deutschland gefördert. So möchte aidFIVE insbesondere jüngeren Menschen ermöglichen, im Alltag Gutes zu tun. Die Marke und das Konzept um aidFIVE entstand aus dem Brandstory-Format zur ganzheitlichen Entwicklung einer Markenstrategie. Mehr zur Aktion und die Beteiligung von denkwerk gibt‘s beispielweise auf horizont.net. Hier könnt ihr euch das Instagramm Reel anschauen.
