Vorsorge ist wichtig – und das in jedem Lebensalter. Wie begeistert man Menschen für eine Leistung, die erst in der Zukunft wirkt? Die R+V Versicherung geht neue Wege in der digitalen Kommunikation. Wie man einer jungen Zielgruppe Vorsorge näherbringt, zeigt die Sales-Kampagne von R+V Versicherung mit denkwerk – mit klaren Botschaften für jede Zielgruppe.
Warum jetzt? Vorsorge neu denken
Die meisten wissen: Vorsorge ist wichtig. Trotzdem schieben viele das Thema auf. Besonders jüngere Menschen empfinden Versicherungen oft als abstrakt oder einschränkend. Genau hier setzt die neue Kampagne an. denkwerk entwickelte die digitale Strategie für die R+V. Das Ziel: Jüngere mit dem Thema erreichen. Unter dem Strich heißt das, Relevanz erhöhen und Conversion steigern.
Strategie trifft Umsetzung
denkwerk übersetzte den Claim “Du bist nicht allein” strategisch auf die Leistungsebene. Die Kampagne zeigt: R+V liefert flexible Vorsorgeangebote, die sich nicht erst später auszahlen, sondern schon heute.
Die drei Produktschwerpunkte:
Berufsunfähigkeitsversicherung
R+V-AnsparKombi Safe+Smart
Kinderunfallversicherung
Jede Leistung wird für die spezifische Zielgruppe aufbereitet. Keine generische Kommunikation, sondern präzise Botschaften für unterschiedliche Lebenssituationen.
Message-Cascading: die richtige Botschaft zur richtigen Zeit
Herzstück der Kampagne ist ein durchdachtes Message-Cascading entlang der gesamten Customer Journey. Von der ersten Awareness bis zur Terminvereinbarung – jede Funnel-Stufe erhält ihre passende Ansprache.
„Die Kampagne setzt die Stärken der einzelnen R+V Produkte gezielt in Szene. Mit der strategischen Kaskadierung der Botschaften haben wir für jede Stufe des Funnels eine differenzierte Kommunikation entwickelt. Dies ist der Schlüssel, um sowohl Awareness als auch Conversion signifikant zu steigern.“
Matthias Niedermaier, Lead Strategist bei denkwerk.
Kreativ und stark in der Conversion: die Umsetzung
denkwerk verantwortet nicht nur die Strategie, sondern auch die kreative Umsetzung. Die Maßgabe: kurze, prägnante Botschaften. Keine Textwüsten, sondern fokussierte Kommunikation.
Die digitalen Touchpoints
Auf Conversion optimierte Landingpages für jede Leistung ( https://bu.ruv.de, safesmart.ruv.de, safe-smart.ruv.de, kinderunfall.ruv.de)
Zielgruppenspezifische YouTube-Videos
Nahtlos integrierte Customer Journey
Ein Beispiel: Die Landingpage safesmart.ruv.de richtet sich speziell an junge Menschen, die durchstarten möchten. Die Ansprache ist direkt, die Navigation intuitiv. Das Ziel: Von der Information zur Terminvereinbarung in möglichst wenigen Schritten.
Testing und Optimierung: Datengetrieben zum Erfolg
Die Kampagne läuft bis Ende 2025. In einer ersten Testphase analysierte denkwerk die Leistungsdaten. Welche Botschaften funktionieren am besten? Wo gibt es Optimierungspotenzial?
Die wirkungsvollsten Messages wurden geschärft, die Kampagne kontinuierlich verbessert. Bis zum Jahresende kommen weitere Werbemittel hinzu.
Bewährte Partnerschaft: Expertise in der Finanzbranche
Mit R+V erweitert denkwerk sein Portfolio innerhalb der Genossenschaftlichen FinanzGruppe Volksbanken Raiffeisenbanken. Neben der langjährigen Zusammenarbeit mit TeamBank arbeiten wir bereits für Union Investment und die Berliner Volksbank.
Die erfolgreiche TeamBank Partnerschaft war ausschlaggebend für den Kontakt zur R+V. Ein Beleg für die Expertise von denkwerk in der digitalen Transformation von Finanzdienstleistern.
Fazit: Vorsorge wird konkret
Die R+V Kampagne zeigt, wie digitale Kommunikation heute funktioniert. Nicht mit allgemeinen Versprechen, sondern mit gezielten Botschaften für konkrete Lebenssituationen. Full-Funnel-Denken trifft auf kreative Umsetzung.
Du willst deine Produktkommunikation auf das nächste Level heben?
Diesen Artikel teilen